燦星文化田明：知識產(chǎn)權(quán)是文化傳媒行業(yè)核心資產(chǎn)

摘要：
2014綠公司年會(huì)于4月20日-22日在廣西南寧舉行。燦星文化總裁田明在焦點(diǎn)論壇大文化思維 商業(yè)新玩法中表示，知識產(chǎn)權(quán)是文化傳媒行業(yè)的核心資產(chǎn)，我們做了《中國好聲音》之后，體會(huì)最深的是中國必須有自主的知識產(chǎn)權(quán)。 以下為田明發(fā)言實(shí)錄： 先跟大家講一個(gè)《中國好聲音》

　　“2014綠公司年會(huì)”于4月20日-22日在廣西南寧舉行。燦星文化總裁田明在焦點(diǎn)論壇“大文化思維 商業(yè)新玩法”中表示，知識產(chǎn)權(quán)是文化傳媒行業(yè)的核心資產(chǎn)，我們做了《中國好聲音》之后，體會(huì)最深的是中國必須有自主的知識產(chǎn)權(quán)。

　　以下為田明發(fā)言實(shí)錄：

　　先跟大家講一個(gè)《中國好聲音》這個(gè)電視節(jié)目模式引進(jìn)過程當(dāng)中的小故事。我們制作了《中國好聲音》之前，成功做了《中國達(dá)人秀》這個(gè)節(jié)目之后，有一個(gè)國際電視模式中介公司給我們推薦，有一個(gè)世界上比較新的最受歡迎的電視節(jié)目模式。電視節(jié)目模式中國的電視同行中，很多年以來是不認(rèn)可它有知識產(chǎn)權(quán)的，大多數(shù)電視同行，從中央電視臺(tái)到各地方衛(wèi)視，經(jīng)常做的一件事情就是看國際最新的電視節(jié)目形態(tài)、模式，我們把它抄夏糧，國際上很多電視節(jié)目模式公司就會(huì)告我們，很多電視臺(tái)臺(tái)長去世界各國出訪，一路上都會(huì)有電視節(jié)目模式公司的律師追著他跑，你去歐洲幾個(gè)國家，他跟著你說要告你，你的什么節(jié)目是侵權(quán)我的什么模式。我們做了有影響力的節(jié)目之后，從《中國達(dá)人秀》開始，第一次正式引進(jìn)國際節(jié)目模式，付錢給版權(quán)方，我們引進(jìn)模式，尊重知識產(chǎn)權(quán)。我們認(rèn)識到電視節(jié)目是有知識產(chǎn)權(quán)的，會(huì)給你一本制作寶典，像一本書，告訴你舞美、燈光、節(jié)目模式、細(xì)節(jié)、環(huán)節(jié)，確實(shí)能推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　達(dá)人秀成功之后，中介公司介紹的模式，我一看就是好的電視節(jié)目模式，我們就愿意付錢。第一季我們買《中國好聲音》的模式是200萬人民幣(6.2274, 0.0032, 0.05%)，成功之后，當(dāng)我們第二年要啟動(dòng)第二季的時(shí)候，新的情況出現(xiàn)了，老外要跟我們坐地起價(jià)，中國很多電視同行，其它衛(wèi)視也去給老外出價(jià)。我第一次再跟這個(gè)老外談價(jià)錢的時(shí)候，他把200萬變成了兩個(gè)億。后來幾經(jīng)周折，甚至驚動(dòng)到廣電總局出面協(xié)調(diào)，才使得價(jià)格最后是以幾千萬成交的。

　　我通過這個(gè)事想講的第一句話，知識產(chǎn)權(quán)是文化傳媒行業(yè)的核心資產(chǎn)，我們做了《中國好聲音》之后，體會(huì)最深的是兩條，第一個(gè)，中國必須有自主的知識產(chǎn)權(quán)，我們的體會(huì)有兩條，我們有兩大軟肋，第一，我們的電視節(jié)目模式不是原創(chuàng)的，是引進(jìn)的版權(quán)，引進(jìn)的知識產(chǎn)權(quán)。第二，《中國好聲音》當(dāng)中演唱的歌曲也不是原創(chuàng)的，它把經(jīng)典歌曲進(jìn)行重新改編、編曲，所以我們在不久之前推出了《中國好歌曲》。在《中國好聲音》進(jìn)行當(dāng)中，我們當(dāng)時(shí)跟音樂人劉歡老師共同策劃，要推一檔原創(chuàng)的電視節(jié)目模式，選原創(chuàng)歌曲，對電視產(chǎn)業(yè)推動(dòng)更有作用，因?yàn)槭窃瓌?chuàng)模式，對音樂產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用更大，不斷向市場上推出原創(chuàng)的華語流行歌曲。令人欣慰的是在不久之前戛納舉辦的全世界最大的一年一度電視節(jié)目模式交易盛會(huì)，《中國好歌曲》成功的輸入給了英國的ITV，英國ITV是制作發(fā)行很多電視節(jié)目模式。世界上電視節(jié)目模式出產(chǎn)最多的是英國，往往是英國輸入到世界各國，包括美國，世界有60%優(yōu)秀的電視原創(chuàng)模式是聰穎過輸入出來的，ITV曾經(jīng)成功制作輸入了達(dá)人秀系列，《非誠勿擾》等等也是ITV輸出的。今天我們把《中國好歌曲》的模式輸出給了ITV，英國兩年內(nèi)制作英國好歌曲，會(huì)代理和銷售到世界幾十個(gè)國家和地區(qū)，他們有自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。更有意義的是，我們每年會(huì)通過《中國好歌曲》推出一批又一批華語流行音樂的新人新作，這是我們最看重的，它對音樂產(chǎn)業(yè)更有推動(dòng)力。

　　除此之外，星空傳媒制作一系列的選秀節(jié)目，有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈思維，我們做《中國好聲音》，有一個(gè)想法，文化傳媒產(chǎn)業(yè)最核心的資產(chǎn)是知識產(chǎn)權(quán)，文化傳媒產(chǎn)業(yè)最核心的競爭力其實(shí)就是人。我們有一支很強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，這是團(tuán)隊(duì)的人才。更重要的是我們的產(chǎn)業(yè)需要一批精英人才，像電影產(chǎn)業(yè)需要李連杰大哥這樣的國際巨星，他代表了一種國際影響力，音樂產(chǎn)業(yè)也需要不斷推陳出新，需要新人新作，所以我們推《中國好聲音》，希望選拔出下一代的劉歡、那英，下一代的張學(xué)友、王菲。我們推《中國好歌曲》，想推出下一代的創(chuàng)作人，選出下一代的周杰倫、王力宏，選出下一代的汪峰、樸樹這樣的創(chuàng)作人。

　　星空傳媒接下來的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，還想把選秀向世界推出新人新作進(jìn)行到底，我們跟杰哥成功合作了《出彩中國人》，我們想人普普通通的老百姓、草根，也能登上最大的舞臺(tái)，施展演藝才華。也可能要推出針對影視產(chǎn)業(yè)的中國好男兒，想選下一代的偶像型的表演巨星。我們看《來自星星的你》很有觸動(dòng)，韓國偶像系列的節(jié)影視劇能在中國獲得巨大的影響，因?yàn)樗想娨曃幕膫鞑ヒ?guī)律，我們應(yīng)該可以選播出中國的國民弟弟，中國的金秀賢，中國的都教授，我們有能力選出更有中國文化色彩的故事和劇集。

 

　　主持人：

　　花那么多錢買外國的節(jié)目，依然是這個(gè)產(chǎn)業(yè)里最賺錢的公司。能透露嗎?

　　田明：

　　《中國好聲音》的廣告是公開拍賣的，第一季大概是3億，第二季拍賣到10億，第三季現(xiàn)在已經(jīng)拍賣到13億。廣告價(jià)值在全世界僅次于美國超級晚的廣告單價(jià)，已經(jīng)是世界第二高的廣告價(jià)值。