劉東華：卡地亞是精神追求與價(jià)值主張的成功案例

摘要：
6月27日，中國企業(yè)家訪法代表團(tuán)來到巴黎的卡地亞旗艦店，與歷峰集團(tuán)聯(lián)席總裁理查德.利普、卡地亞CEO奎爾齊茲進(jìn)行了交流。 我們是在一個比較緊張的背景下來接待你們。面對來自中國的企業(yè)家，歷峰集團(tuán)聯(lián)席總裁理查德.利普面帶微笑地說，前不久，歐盟剛剛決定對中國光伏產(chǎn)

    　6月27日，中國企業(yè)家訪法代表團(tuán)來到巴黎的卡地亞旗艦店，與歷峰集團(tuán)聯(lián)席總裁理查德.利普、卡地亞CEO奎爾齊茲進(jìn)行了交流。

　　“我們是在一個比較緊張的背景下來接待你們。”面對來自中國的企業(yè)家，歷峰集團(tuán)聯(lián)席總裁理查德.利普面帶微笑地說，前不久，歐盟剛剛決定對中國光伏產(chǎn)品征收懲罰性關(guān)稅，而中國則回應(yīng)則要對歐洲葡萄酒課以重稅。“在這種情況下，你們的到來是有象征意義的。”

　　有著多國工作經(jīng)驗(yàn)的理查.利普認(rèn)為，“面對分歧，我們應(yīng)該注重對話。所以感謝你們的光臨，給了我們一個交流的寶貴機(jī)會。

　　站在卡地亞旗艦店的臺階上，卡地亞CEO奎爾齊茲介紹，卡地亞一直對藝術(shù)有著孜孜不倦的追求?？ǖ貋唲?chuàng)始人路易.卡地亞認(rèn)為，卡地亞是在藝術(shù)之中，而藝術(shù)也是在卡地亞之中。“卡地亞既有普世性，又可以超越時空的限制。既有大膽創(chuàng)新的精神，又尊重傳統(tǒng)。”所以，卡地亞能夠傳承150余年至今。

　　“偉大的企業(yè)有兩種載體，一是血緣，另一個就是品牌。一個品牌之所以能穿越歷史，一定有不變的內(nèi)核——一種精神追求和價(jià)值主張。”在對卡地亞旗艦店的參訪中，劉東華在發(fā)表感謝致辭認(rèn)為，卡地亞正是這樣的經(jīng)典案例之一。

　　“一個企業(yè)有了不變的精神，就可以通過產(chǎn)品和服務(wù)來不斷優(yōu)化自己。”劉東華說，通過這些產(chǎn)品和服務(wù)，品牌就能和用戶不斷互動，越來越豐滿。

　　卡地亞是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-Francois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuàng)辦。1874年，其子亞法.卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易.卡地亞、皮爾.卡地亞與積斯.卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌?？ǖ貋喅蔀闅W洲各國皇室的御用珠寶商并被譽(yù)為“珠寶商的皇帝，帝皇的珠寶商”。

　　如今，卡地亞是歷峰集團(tuán) ( Richemont Group )中極為重要的品牌，Richemont集團(tuán)成立于1988年，是世界著名的奢侈品集團(tuán)，也是世界最大的高級腕表及高級珠寶集團(tuán)。公司涵蓋的四個商業(yè)領(lǐng)域分別為：高級珠寶，高級腕表，飾品及時裝。 公司2012年的營業(yè)額高達(dá)100億歐元。(中國企業(yè)家俱樂部記者馮嘉雪 發(fā)自巴黎)