夏華：在倫敦奧運(yùn)講故事的中國(guó)服裝人

摘要：
王茜 發(fā)自英國(guó)倫敦 中國(guó)品牌必須學(xué)會(huì)用國(guó)際化的語(yǔ)境來(lái)講自己的故事。依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華感慨道，近20年的經(jīng)營(yíng)歲月，她悟出，中國(guó)品牌套用老祖宗的歷史來(lái)講故事是無(wú)法走向世界的，找到自己才是真正的開(kāi)始。這位外表溫婉的中國(guó)服裝人，即將在倫敦奧運(yùn)中國(guó)商務(wù)日上用時(shí)尚

　王茜 發(fā)自英國(guó)倫敦

　　“中國(guó)品牌必須學(xué)會(huì)用國(guó)際化的語(yǔ)境來(lái)講自己的故事。”依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華感慨道，近20年的經(jīng)營(yíng)歲月，她悟出，中國(guó)品牌套用老祖宗的歷史來(lái)講故事是無(wú)法走向世界的，找到自己才是真正的開(kāi)始。這位外表溫婉的中國(guó)服裝人，即將在倫敦奧運(yùn)“中國(guó)商務(wù)日”上用時(shí)尚的方式講述自己的故事。

　　找到自己是講故事的開(kāi)始

　　“讓公眾以什么眼光看你，怎么定義你，就是講故事的能力。”1994年就進(jìn)入服裝業(yè)打拼的夏華，對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀最大的體會(huì)是，中國(guó)企業(yè)通常只關(guān)注如何做好產(chǎn)品，但是卻不會(huì)講故事，這導(dǎo)致企業(yè)渴望打造的品牌內(nèi)容和公眾對(duì)其的認(rèn)識(shí)不對(duì)稱(chēng)。

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)前參觀英國(guó)企業(yè)，夏華對(duì)英國(guó)豪車(chē)勞斯萊斯用文化和歷史來(lái)包裝品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，“第一站來(lái)到了古德伍德，聽(tīng)到的除了故事，還是故事；看到了除了品牌，還是品牌。”

　　夏華是如何為自己的企業(yè)講故事的呢？在從古德伍德前往劍橋，一路顛簸的大巴上，她干脆利落得給出了答案——“用國(guó)際化的語(yǔ)境展示給全世界”。

　　今年2月17日，夏華在中國(guó)駐英國(guó)大使館舉行了她的首場(chǎng)依文時(shí)裝倫敦發(fā)布會(huì)。她聘請(qǐng)了國(guó)際設(shè)計(jì)師和中國(guó)的老手工藝師們，結(jié)合嵌繡工藝、手工雕刻、手工穿縫等中國(guó)傳統(tǒng)工藝制作與國(guó)際化的時(shí)尚設(shè)計(jì)，意圖表達(dá)中國(guó)式的生活哲學(xué)。她的團(tuán)隊(duì)里甚至包括70多歲的蘇繡大師。

　　對(duì)這次時(shí)裝秀，英國(guó)服裝協(xié)會(huì)主席哈羅德這樣評(píng)價(jià)：“顛覆了西方對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的看法”，“這是可以穿在西方人身上的時(shí)裝”，“可以在西方市場(chǎng)產(chǎn)生極大商業(yè)價(jià)值的品牌”。

　　“提到中國(guó)時(shí)裝，你能想到什么？ 刺繡？還是布衣？”夏華說(shuō)，不僅西方人看中國(guó)時(shí)裝是一種模糊的神秘的感受，甚至國(guó)人自己也缺失對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)時(shí)裝的記憶。

　　中國(guó)品牌要找到自己的語(yǔ)境來(lái)講故事，既不能盲目模仿西方品牌，也不要一直套用中國(guó)歷史。“中國(guó)時(shí)尚缺乏清晰的主線(xiàn)來(lái)讓人讀懂。找到自己是講故事的開(kāi)始。”

　　雅魯藏布江的水和周口店的土

　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕日舉辦的“中國(guó)商務(wù)日”上，夏華將再次推出得意之作“依文·中國(guó) 行為表演”。這次，她的主題是“生命對(duì)自然的敬畏”。時(shí)裝秀的秀道將用來(lái)自喜馬拉雅雅魯藏布江源頭雪山融化的水，和人類(lèi)文明發(fā)源地——北京周口店中的土來(lái)布置。

　　“生命對(duì)自然的敬畏，有一種穿透力，能讓人產(chǎn)生不需要語(yǔ)言就可以讀懂的共鳴。”夏華說(shuō)，面對(duì)有世界影響力的群體，就需要極其高級(jí)的表達(dá)方式來(lái)講故事。

　　熱衷于講故事的夏華曾經(jīng)在意大利制造業(yè)重鎮(zhèn)比埃拉“潛伏”了一個(gè)月，“我好奇這個(gè)小鎮(zhèn)為何誕生這么多國(guó)際品牌。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，原因就是極會(huì)講故事的企業(yè) 。”

　　比埃拉的制造企業(yè)會(huì)講故事，服裝原料工廠(chǎng)會(huì)讓來(lái)訪(fǎng)者從養(yǎng)羊開(kāi)始參觀，飼養(yǎng)的光照度、飲用水，洗羊的工序，悉數(shù)介紹。“他們講故事是發(fā)自靈魂深處的。”夏華對(duì)此深受感動(dòng)。”

　　散發(fā)著文人氣質(zhì)的夏華，曾在中國(guó)政法大學(xué)任教，而后辭職從事服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)。用她自己的話(huà)說(shuō)，“辭去了政法大學(xué)的老師，從售貨員開(kāi)始走進(jìn)服裝行業(yè)，是發(fā)自?xún)?nèi)心的喜歡，每走一步都覺(jué)得是快樂(lè)的。

　　“人生特別重要的一個(gè)選擇就是用你喜歡的方式，做你生命中有意義的事。找到內(nèi)心中真正覺(jué)得有價(jià)值的事，你才可能有激情走下去。”

　　其實(shí)，會(huì)講故事的夏華也是在服裝經(jīng)營(yíng)中找到了自己。