中國(guó)綠公司聯(lián)盟企業(yè)行吉廣站

摘要：
2018年綠盟企業(yè)行首站走進(jìn)了吉廣集團(tuán)，吉廣集團(tuán)創(chuàng)立于1991年，是中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)(CNAAI)和吉林省唯一的中國(guó)4A成員企業(yè)。業(yè)務(wù)涵蓋整合營(yíng)銷、出版印刷、廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)、文旅地產(chǎn)等。 參加綠公司年會(huì)點(diǎn)擊注冊(cè)可掃碼參加中國(guó)綠公司年會(huì) 在信息碎片化傳播時(shí)代，廣告企業(yè)該

　　2018年綠盟企業(yè)行首站走進(jìn)了吉廣集團(tuán)，吉廣集團(tuán)創(chuàng)立于1991年，是“中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)(CNAAI)”和吉林省唯一的“中國(guó)4A成員企業(yè)”。業(yè)務(wù)涵蓋整合營(yíng)銷、出版印刷、廣告產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)、文旅地產(chǎn)等。

　　在信息碎片化傳播時(shí)代，廣告企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)?在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，傳統(tǒng)實(shí)體工廠該如何應(yīng)對(duì)?企業(yè)的人才戰(zhàn)略如何配合商業(yè)創(chuàng)新?民營(yíng)企業(yè)家在自身成功的基礎(chǔ)上還能為區(qū)域振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展承擔(dān)什么?

　　3月12日，“綠盟企業(yè)行”2018年首站走進(jìn)吉林省唯一綠盟成員企業(yè)——吉廣集團(tuán)，數(shù)十位中國(guó)綠公司聯(lián)盟成員同吉廣品牌創(chuàng)始人王啟民先生、吉廣國(guó)際CEO柳燕共同探討了企業(yè)戰(zhàn)略制定和創(chuàng)新發(fā)展等諸多問題。

　　“綠盟企業(yè)行”是中國(guó)綠公司聯(lián)盟2018年開啟的一個(gè)新的服務(wù)產(chǎn)品。此項(xiàng)活動(dòng)的定位是，通過綠盟企業(yè)間的深入互訪，增強(qiáng)盟企之間的相互了解并通過“互照鏡子”和“相互建議”的方式聚焦企業(yè)發(fā)展的真實(shí)問題，用群體智慧，尋找解決方案。

　　在古今印刷文化體驗(yàn)館合影

　　“已經(jīng)成立27年的吉廣集團(tuán)現(xiàn)在仍是一家創(chuàng)業(yè)公司。在行業(yè)變革的趨勢(shì)下，吉廣集團(tuán)要在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和商業(yè)定位上不斷創(chuàng)新，才能保持可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。”吉廣集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟民在3月11日-13日“綠公司聯(lián)盟企業(yè)行”活動(dòng)中向在座的數(shù)十位綠盟企業(yè)家透露了自己的心聲。

　　他說：“在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們所服務(wù)的客戶所在行業(yè)和我們自身所處的行業(yè)都在發(fā)生顛覆式變革，這就更需要企業(yè)不斷進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新。”而針對(duì)東北振興這個(gè)大家普遍關(guān)心但又頗具爭(zhēng)議的話題，王啟民表示：“新一輪振興，需要文化產(chǎn)業(yè)賦予新能量，需要更多企業(yè)參與進(jìn)來，以創(chuàng)新思維和商業(yè)模式，為振興家鄉(xiāng)大業(yè)出力。吉廣作為在本土成長(zhǎng)壯大的企業(yè)，有責(zé)任主動(dòng)擔(dān)負(fù)起行業(yè)和社會(huì)責(zé)任，我們希望能做一些力所能及的實(shí)事，用行動(dòng)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興和文化產(chǎn)業(yè)繁榮。”

　　中國(guó)綠公司聯(lián)盟成員、吉廣品牌創(chuàng)始人、吉廣集團(tuán)董事長(zhǎng)王啟民

　　吉廣27年的品牌歷史

　　王啟民先生是“吉廣”品牌的創(chuàng)始人，他出生于吉林省大安縣，在東北師范大學(xué)專攻美術(shù)專業(yè)，做過老師，也當(dāng)過公務(wù)員，1991年“下海”創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了“吉廣”品牌。他在分享中向大家解釋了“吉廣”的真實(shí)含義：“我在創(chuàng)業(yè)之初，在吉林與廣州之前奔走，期間得到了廣州很多朋友的幫助，業(yè)務(wù)得以開展，當(dāng)初取名‘吉廣’，也跟后期廣告業(yè)務(wù)吻合。當(dāng)然，引申一下，吉廣也有‘吉祥如意’、‘無限廣闊’的美好意義。”

　　在創(chuàng)業(yè)之初，吉廣從廣州購(gòu)買廣告裝修材料到吉林地區(qū)銷售，并在這個(gè)過程中建立了自己的商業(yè)信譽(yù)，不僅還清了廣州朋友的債務(wù)，也培養(yǎng)了吉廣的第一批員工。王啟民說：“當(dāng)時(shí)有一種很原生的創(chuàng)業(yè)勁頭，就是想干成事業(yè)，沒想賺大錢，也沒有具體目標(biāo)。”

　　在做廣告裝飾業(yè)務(wù)的過程中，吉廣發(fā)現(xiàn)了戶外噴繪行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。吉廣從給吉林敖東藥業(yè)做第一單業(yè)務(wù)開始，就追求行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，并引進(jìn)了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的噴繪設(shè)備和技術(shù)。同時(shí)，快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代，走在了同行的前面。王啟民說：“從噴繪行業(yè)我們嘗到了甜頭，并發(fā)現(xiàn)，只有好的科技才能抓住市場(chǎng)中最具前瞻性的機(jī)會(huì)。”

　　也正是這一經(jīng)驗(yàn)，讓吉廣在2001年發(fā)現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的另外一個(gè)機(jī)會(huì)，并通過前瞻性的引進(jìn)全世界最領(lǐng)先的激光數(shù)字印刷設(shè)備和技術(shù)占領(lǐng)了先機(jī)，贏得高端客戶和市場(chǎng)。王啟民說：“數(shù)字印刷成就了吉廣，又帶動(dòng)了展覽業(yè)務(wù)，以及后來的策劃、演藝和品牌全案業(yè)務(wù)。并先后贏得了一汽集團(tuán)等高端品牌的車企客戶。”

　　在吉廣印務(wù)發(fā)展到了最好的時(shí)候，吉廣進(jìn)行了多元化投資，包括餐飲和醫(yī)藥，但經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間之后，王啟民發(fā)現(xiàn)，這些業(yè)務(wù)并沒有給企業(yè)帶來快速的增長(zhǎng)，反而拖累了主業(yè)的核心能力。王啟民反思說：“‘放下’也是戰(zhàn)略，專注才能給企業(yè)帶來更好的未來。”想明白這一點(diǎn)，王啟民迅速處理了非核心業(yè)務(wù)，再次聚焦廣告和印務(wù)兩個(gè)主業(yè)。

　　專注戰(zhàn)略讓吉廣進(jìn)入了良性發(fā)展軌道，印務(wù)引進(jìn)現(xiàn)代管理體系，廣告業(yè)務(wù)布局也通過北上廣分公司迅速鋪開，研發(fā)能力也逐漸形成，這也為吉廣作為投資人參與本地唯一的“國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)打下了基礎(chǔ)。

　　王啟民介紹說，“目前廣告園區(qū)一期已建成并投入使用，二期2018年投入使用，三期(TOP城)計(jì)劃2020年建成并投入運(yùn)營(yíng)，四期也在規(guī)劃中。我們希望在這個(gè)新版塊上功能有新的作為，那就是以數(shù)字傳媒為核心，驅(qū)動(dòng)影視、展演、動(dòng)漫、出版、教育、音樂、體育、藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 王啟民的愿景是用整合國(guó)內(nèi)及東北亞文創(chuàng)資源，用文化創(chuàng)意的力量，助力中國(guó)企業(yè)成功。

　　吉廣的經(jīng)營(yíng)觀與人才觀

　　在王啟民看來，企業(yè)之所以能取得不斷的成功，與商業(yè)創(chuàng)新的新思維密切相關(guān)，而這些思維的貫徹和落地實(shí)施優(yōu)秀的人才，特別是高端人才。王啟民認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵不是有多少錢，而是擁有多少人才。他說：“吉廣的用人觀很簡(jiǎn)單，企業(yè)必須要為人才提供一個(gè)能夠有所作為的平臺(tái)，并且能讓他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上得到最合理的回報(bào)。”

　　他還用專業(yè)的“繪畫用語”來總結(jié)自己的領(lǐng)導(dǎo)之策：“掐兩頭，帶中間”和“近取其質(zhì)，遠(yuǎn)觀其勢(shì)”。王啟民解釋說，“在人才使用上，選人很重要，‘人對(duì)了，事就對(duì)了’。選對(duì)人之后，在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候可能用最原始的打法，即關(guān)注三分之一最優(yōu)秀的人，讓他們成為企業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)者，全力以赴，帶動(dòng)第二層和第三層人才。”正是在這種觀念的引導(dǎo)下，吉廣近年來成功地進(jìn)行了多批次招賢納士，人才結(jié)構(gòu)不斷地優(yōu)化，以匹配業(yè)務(wù)高速發(fā)展的需要。

　　“金點(diǎn)子”會(huì)議

　　王啟民真摯、坦誠(chéng)和企業(yè)家情懷打動(dòng)了在場(chǎng)的每一個(gè)人，大家紛紛向王啟民提問，并分享了自己對(duì)吉廣發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)模式的看法。

　　到場(chǎng)的每一位企業(yè)家都獻(xiàn)言獻(xiàn)策，企業(yè)家們對(duì)吉廣集團(tuán)園區(qū)建設(shè)的配套設(shè)施、產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展的潛在模式、資本市場(chǎng)的利弊、人才戰(zhàn)略的創(chuàng)新思路等提出了各自的意見。來自不同行業(yè)的跨界思想碰撞對(duì)每一個(gè)人都是一場(chǎng)難得的頭腦激蕩。

　　王啟民則認(rèn)真回答了吉廣的核心競(jìng)爭(zhēng)力、未來園區(qū)發(fā)展的實(shí)施情況、重大戰(zhàn)略決策背后的真實(shí)動(dòng)因，以及他保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)和不斷努力的內(nèi)心源動(dòng)力。他說，“自己還會(huì)執(zhí)著地把企業(yè)做得更好，把多年積累的經(jīng)驗(yàn)和資源盡力發(fā)揮出來，把企業(yè)帶到一個(gè)新的高度，同時(shí)報(bào)效家鄉(xiāng)，對(duì)社會(huì)盡到企業(yè)家的責(zé)任。”

　　吉廣的小目標(biāo)和大未來

　　吉廣國(guó)際廣告股份有限公司CEO 柳燕

　　作為本次企業(yè)行的第一個(gè)分享環(huán)節(jié)，吉廣國(guó)際CEO柳燕女士以《吉廣集團(tuán)的小目標(biāo)和大未來》為題向在座的企業(yè)家們?nèi)娼榻B了吉廣各版塊的發(fā)展概況、新時(shí)期企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)促進(jìn)方面的思考和規(guī)劃。

　　對(duì)于吉廣傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的兩個(gè)版塊，她介紹說：“吉廣已經(jīng)從傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型升級(jí)為用更專業(yè)價(jià)值和技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)趨勢(shì)的領(lǐng)先的整合營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，從傳統(tǒng)印刷廠升級(jí)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的智能綠色印刷現(xiàn)代工業(yè)+新典范。”

　　展望吉廣的“大未來”，柳燕介紹說，順應(yīng)“大文化”成為新時(shí)代主流，“大傳媒”迎來數(shù)字化新機(jī)遇的趨勢(shì)，吉廣正在投資打造數(shù)字傳媒文化綜合體，提供文化、教育、泛娛樂、大健康等多元服務(wù);同時(shí)以已建成的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園為平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　在整合營(yíng)銷和綠色印刷兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，吉廣從2012年開始投資興建“廣告產(chǎn)業(yè)園”，近兩年，吉廣版圖上又新增“文旅地產(chǎn)”版塊，據(jù)柳燕介紹，“長(zhǎng)春是文化底蘊(yùn)非常深的城市，廣告產(chǎn)業(yè)園地處的凈月區(qū)則是南部創(chuàng)新性生態(tài)城、高端宜居社區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)，高校和科技企業(yè)眾多，消費(fèi)需求潛力很大。吉廣希望通過廣告產(chǎn)業(yè)園與TOP城的建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”。

　　綠盟企業(yè)家體驗(yàn)“古法造紙”

　　在主題分享之前，與會(huì)企業(yè)家們?cè)跂|道主的陪同下，一起參觀了吉廣企業(yè)及吉林省國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園，身臨其境地感受了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的最新科技。而在“金點(diǎn)子”會(huì)議之后，大家還興致勃勃地在吉廣創(chuàng)新打造的“印藝空間”里親手體驗(yàn)“古法造紙”的樂趣。