廖建文：移動社交使共享經(jīng)濟(jì)成為可能

摘要：
長江商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐教授廖建文 2016綠公司年會于2016年4月22日至24日在山東濟(jì)南舉行。長江商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐教授廖建文在互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)造共享價值 論壇的議題中談到：今天的共享經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的核心問題是商業(yè)關(guān)系重新建立在人與人

　　

長江商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐教授廖建文

　　“2016綠公司年會”于2016年4月22日至24日在山東濟(jì)南舉行。長江商學(xué)院副院長、戰(zhàn)略創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐教授廖建文在“互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)造共享價值” 論壇的議題中談到：今天的共享經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的核心問題是商業(yè)關(guān)系重新建立在人與人之間的關(guān)系上，移動社交使這個成為可能。今天談共享，要把共享經(jīng)濟(jì)背后的邏輯先想清楚。

　　以下為發(fā)言實(shí)錄：

　　共享從來就不是新生事物，在歷史上很早就有共享經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很早的是e-bei。今天談共享經(jīng)濟(jì)，有幾個非常重要的背景，一個是移動社交把每個人都連起來了，換句話說，今天的共享經(jīng)濟(jì)最本質(zhì)的核心問題是什么呢?是商業(yè)關(guān)系重新建立在人與人之間的關(guān)系上，這是非常本質(zhì)的話題，移動社交使這個成為可能。

　　還有其它方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，社會每個人所擁有的財富已經(jīng)足夠多了，結(jié)果是使財富的使用效率非常低，出租車行業(yè)非常明顯，車的使用效率是多少，我們用一輛車，車的使用效率是少?90%的時間車停在那里，使用效率這么低的情況下，可以用共享把車的使用效率大大提升，給每個個體帶來效率。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段是有關(guān)系的。

　　還有一個很重要的因素，跟今天社會的人群有關(guān)系，消費(fèi)觀念發(fā)生變化了，我們這代人消費(fèi)觀念是什么，希望擁有一個東西證明你的社會地位，而90后真正的社會地位不是擁有什么，而是能足夠聰明到去不擁有什么，這意味著不是去擁有，而是有使用權(quán)就可以了，這是整個消費(fèi)觀念的變化使得共享經(jīng)濟(jì)在今天重新煥發(fā)青春。

　　還有一個更重要的經(jīng)濟(jì)因素是什么?是今天環(huán)境的因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展靠投入、投資，對環(huán)境的消耗、對能源的消耗發(fā)展經(jīng)濟(jì)。而共享經(jīng)濟(jì)最漂亮的地方在哪?不需要投入，把現(xiàn)有的資源重新發(fā)揮出來，GDP要增長，但不一定要投入，甚至經(jīng)濟(jì)的增長不一定體現(xiàn)在GDP層面，這也恰恰是為什么法律對共享經(jīng)濟(jì)存在很多保留意見的原因，因?yàn)镚DP五不一定體現(xiàn)的出來，但同時沒有消耗，經(jīng)濟(jì)是發(fā)展了?；卮鹨粋€核心問題，今天談共享，要把共享經(jīng)濟(jì)背后的邏輯先想清楚。

　　現(xiàn)在談的都是消費(fèi)品類的，其實(shí)共享遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于目前的消費(fèi)品，在工業(yè)行業(yè)共享已經(jīng)可以看到了，特斯拉在每個家庭配電池，意味著能源未來的共享，每個家庭是消費(fèi)者，同時又是能源的產(chǎn)生者，每家每戶產(chǎn)生能源，又可以消費(fèi)，德國20%的能源來自每家每戶，每個家庭有3D打印機(jī)的時候，意味著每個家庭都是生產(chǎn)廠家，一個小作坊，又是生產(chǎn)者，又是消費(fèi)者，很多生產(chǎn)企業(yè)由中央化的生產(chǎn)模式變成分布式的，每個家庭會成為未來制造業(yè)很重要的一部分。

　　今天談分享經(jīng)濟(jì)，未來對工業(yè)的影響非常大，還有更大的行業(yè)大家還沒注意到，是共享城市，是城市基礎(chǔ)設(shè)施的共享，每個城市的基礎(chǔ)設(shè)施過度投入，而且高度重復(fù)，利用效率都很低，這些基礎(chǔ)設(shè)施的共享使得未來的經(jīng)濟(jì)有成長點(diǎn)。

　　另外一個概念，現(xiàn)在談共享經(jīng)濟(jì)，好像都是初創(chuàng)企業(yè)做的事情，其實(shí)成熟企業(yè)對共享之間的參與是非常多的，比如希爾頓應(yīng)對LBOB，大慶好的公寓，把公寓貼個牌子，這是希爾頓認(rèn)證的，因?yàn)槭窍栴D認(rèn)證的共享經(jīng)濟(jì)的房子，意味著收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不太一樣，可以不需要擁有這個公寓，但同時可以成為希爾頓共享的房間之一。還有GE利用創(chuàng)意平臺，把很多IP放到平臺上，讓大眾來看，把IP產(chǎn)業(yè)化?，F(xiàn)在很多非常傳統(tǒng)的企業(yè)，對共享經(jīng)濟(jì)的參與也是非常積極的。

　　到底共享經(jīng)濟(jì)改變了什么?用四句話概括，一個是對商業(yè)模式的改變，由原來擁有產(chǎn)品變成使用產(chǎn)品，由原來的價值交易變成價值的使用。第二，在市場層面，由大眾市場變成人人市場，每個個體是一個市場，由產(chǎn)品的功能性走到產(chǎn)品的獨(dú)特體驗(yàn)，還有一塊是組織層面，過去酒店、出租公司強(qiáng)調(diào)組織的集中能力，資源的聚集能力，現(xiàn)在變成資源的連接能力，這是非常重要的，組織邊界變得無限大，邊界變得非常虛擬。

　　最后一點(diǎn)，作為消費(fèi)者，由消費(fèi)者變成產(chǎn)銷者，由原來的被動變得主動，對原來的邏輯關(guān)系的影響非常大，個體放在中間。