曹國偉：社交媒體已成為銷售平臺

摘要：
2015中國綠公司年會于4月20日-21日在沈陽舉行。新浪董事長兼CEO曹國偉出席并演講。 2015中國綠公司年會于4月20日-21日在沈陽舉行。新浪董事長兼CEO曹國偉出席并演講。 移動終端的普及推動中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展要歸功于智能終端的快速發(fā)展。在過去十

　　“2015中國綠公司年會”于4月20日-21日在沈陽舉行。新浪董事長兼CEO曹國偉出席并演講。

　　移動終端的普及推動中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展要歸功于智能終端的快速發(fā)展。“在過去十年里，中國的網(wǎng)絡人口一直在增長，其中增長最快的是使用手機的人”。曹國偉分析稱，移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷上升以及智能手機的普及，推動了社交網(wǎng)絡、電子商務等應用的飛速發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的真正推手實際上是移動終端的迅速普及”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代是新常態(tài)

　　對于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之爭，曹國偉稱，互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)平臺革命導致內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式發(fā)生了變化，“不是誰革誰的命的問題”。“用現(xiàn)在最流行的話說，互聯(lián)網(wǎng)是一個新常態(tài)，是每個人都離不開的東西，是每個人都需要的東西。就像每個人都用電話一樣，是生活不可或缺的一部分”。其表示，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了媒體行業(yè)，還包括通訊、娛樂、購物、包括商業(yè)模式在內(nèi)的方方面面，“我相信改變其實剛剛開始”。

　　互聯(lián)網(wǎng)對娛樂業(yè)的推動非常明顯

　　互聯(lián)網(wǎng)對娛樂業(yè)的推動非常明顯。曹國偉舉例稱，新浪微博有很多明星、導演、知名人士等，其粉絲動輒超過千萬，與粉絲互動或營銷的效果非常好。“專家覺得很好的電影往往票房不是很高，那些大家覺得沒什么好看的電影，卻有很多屌絲在后邊追捧，為什么？因為制作渠道、發(fā)行渠道慢慢發(fā)生變化，讓觀眾成為電影的股東，讓粉絲經(jīng)紀能夠充分的融入到電影制作、發(fā)行的過程當中，已經(jīng)成為一個趨勢了，有很多粉絲參與的電影往往票房特別高”。

　　社交媒體不僅是營銷平臺 也成為銷售平臺

　　曹國偉以電影舉例稱，粉絲不僅可以在社交平臺上評論電影，還可以通過移動支付一鍵完成電影票的選座、購買，完成了一體化的體驗。除電影以外，電視業(yè)的發(fā)展也與社交媒體互動頻繁，曹國偉稱，過去一年內(nèi)，新浪微博增長最快的部分來自于與電視節(jié)目的互動，“比如《爸爸去哪兒》等綜藝節(jié)目，有很多明星的參與，也有很多粉絲的參與，通過這些互動，不斷提高社交媒體的活躍度，也提高了很多節(jié)目的參與度、活躍度，同時，也讓很多節(jié)目的發(fā)展，在粉絲的參與下不斷往前走。網(wǎng)臺互動、粉絲參與的節(jié)目越來越成為非常重要的發(fā)展趨勢”。

　　新浪在社交營銷方面的收入增長非常迅速

　　曹國偉表示，社交媒體的營銷平臺與以往傳統(tǒng)媒體不同。首先，其社交性更強，有很多用戶會參與到營銷過程當中。其次，營銷手段越來越多樣化。另外，很多明星也融入在營銷過程當中。“我們提供的營銷要更加精準、更加個性化，這樣既可以提高企業(yè)主的營銷效率，也可以讓我們的收入不斷增加，事實上從數(shù)字可以出，我們在社交營銷方面的收入增長是非常迅速的”。

　　互聯(lián)網(wǎng)使得信息更加透明對稱化

　　對于主持人提出的“管制”問題，曹國偉并不認同。其稱，每個國家和地區(qū)都會對互聯(lián)網(wǎng)有一定的管理標準，“中國有自己的國情和法律，互聯(lián)網(wǎng)的管理方式和標準更加中國化。美國、歐洲、很多其它國家，都會管理互聯(lián)網(wǎng)，只不過標準或者方式不太一樣”。

　　曹國偉強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)使得人類社會的信息更加透明化，更加對稱化，“實際上改變的不單單是個人，包括企業(yè)、政府的行為也在變化，只不過是速度的問題”。