Marijn van Tiggelen：差異化的消費趨勢將越來越明顯

摘要：
2015中國綠公司年會于4月20日在沈陽舉行。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen出席并演講。 聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen Marijn van Tiggelen認為，在未來十年到二十年，中國的中產(chǎn)階級將進一步擴大，有越來越多的人屬于中產(chǎn)階級，到2020年中產(chǎn)階級人數(shù)

　　 “2015中國綠公司年會”于4月20日在沈陽舉行。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁Marijn van Tiggelen出席并演講。

　　Marijn van Tiggelen認為，在未來十年到二十年，中國的中產(chǎn)階級將進一步擴大，有越來越多的人屬于中產(chǎn)階級，到2020年中產(chǎn)階級人數(shù)將占到中國總?cè)丝诘?0%。此外，中國的城市化，這些中產(chǎn)階級將生活在城市中，隨著中國城市化步伐的加快，有越來越多財富在城市中被創(chuàng)造出來，意味著城市的中產(chǎn)階級比今天會更多，更多集中在城區(qū)。

　　同時，中國的中產(chǎn)階級年齡會更老，中國正在中間進入一個老年齡化社會，事實上中國是世界上老齡人口趨勢最快的一個國家。

　　“未來的中產(chǎn)階級比現(xiàn)在更有錢，他們占有更多的個人財富，因為基本上老人比年輕人更有錢，而且這些老年人由于獨生子女政策，這些有錢的老年人，他們住在城區(qū)，有更多的可支配收入，年齡更大，這些人的消費習(xí)慣是怎樣的，他們會做什么，他們的生活方式，他們的需求也會改變，并不僅僅是最基本的溫飽需求，而是高級的消費。因此，這個消費的本質(zhì)就會發(fā)生改變。”

　　也就是說，中國中產(chǎn)階級的消費將發(fā)生一個質(zhì)變。當(dāng)然，80年這代和今天的這一代不同，之前那一代人他們更加節(jié)儉，因為他們曾經(jīng)渡過艱難的時光，他們更懂得節(jié)儉的意義，現(xiàn)在的人跟他們消費觀不同。

　　Marijn van Tiggelen表示，美國還有日本這兩個是發(fā)達國家，他們的人均收入水平比中國高的多，但是大部分人仍然會買這種比較便宜的開架貨，因為那些人更有錢，事實上他們不買最高端的產(chǎn)品，他們買比較廉價的產(chǎn)品，在中國消費本質(zhì)就是如果人更有錢的話愿意去買高端商品。

　　“我們現(xiàn)在所面臨的問題是這一趨勢是否將繼續(xù)下去，我們看到許多我曾經(jīng)在全世界工作過的許多產(chǎn)業(yè)，這個市場的發(fā)達程度越高，人們面臨越來越多的需求，在高端貨和物美價廉之間可以有一個選擇，同時他們?nèi)绻懈玫男畔⑶赖脑?，人們不一定會買這種最高端最昂貴的貨物。”

　　Marijn van Tiggelen又舉例說，如果人們剛剛開始旅行的話，他們只是希望比如說去豪華酒店度假，在朋友圈中分享，怎么樣可以住的起這樣的酒店，事實上在更加發(fā)達的市場，人們更喜歡露營，而不是去住奢侈酒店。

　　“人們更愿意在朋友圈中，在朋友中分享這樣的照片，說你看我很有錢，我住的起五星級酒店，但是我愿意接近大自然，愿意露營，住賬篷，關(guān)鍵在這里，隨著中產(chǎn)階級發(fā)生改變，消費的本質(zhì)發(fā)生變化，越來越多的人能夠買的起負擔(dān)的起高端產(chǎn)品，但是我們會發(fā)現(xiàn)市場這種區(qū)隔化，有一些人他們原本，有時候人們會住五星級酒店，有些人在另一些時候，他們可能愿意花十塊錢吃一頓便宜的快餐。我想在我們在做的十多年中，我們所面臨的產(chǎn)業(yè)，我們的消費者需求，以及市場會有更多的差異化，隨著中國市場成熟度不斷增加，這種區(qū)隔化的趨勢會更多顯現(xiàn)出來。”