英超主席：成功沒有秘決，只能專注和努力

摘要：
除了金融、大學(xué)，當(dāng)我們在談?wù)撚臅r候，還有體育。雖然有斯諾克、橄欖球、板球、賽馬，但只有國球足球才是全民熱愛的體育運(yùn)動。這里有全世界最紅的足球賽事英超，當(dāng)然還有擁有大量中國粉絲的老牌球隊曼聯(lián)。 早在 1857 年，英國人就成立了世界第一只足球俱樂部謝菲爾

　　除了金融、大學(xué)，當(dāng)我們在談?wù)撚臅r候，還有體育。雖然有斯諾克、橄欖球、板球、賽馬，但只有“國球”足球才是全民熱愛的體育運(yùn)動。這里有全世界最紅的足球賽事——英超，當(dāng)然還有擁有大量中國粉絲的老牌球隊——曼聯(lián)。

　　早在1857年，英國人就成立了世界第一只足球俱樂部謝菲爾德足球俱樂部，這被視為足球職業(yè)化的開始。中國人最早接觸歐洲足球，是意甲，但現(xiàn)在歐洲足球中心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了英超。英超是“世界第一聯(lián)賽”，恐怕也是這個世界最恐怖的商業(yè)機(jī)器。全歐洲最賺錢的20個足球俱樂部，英超有7家之多。據(jù)稱，明年開始到2016年的英超電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出了30億英鎊的天價。

　　因此，與其說英超是全世界最大的體育運(yùn)動，不如說它是一個巨大的經(jīng)濟(jì)體，足球已經(jīng)與資本緊緊地聯(lián)系在了一起。

　　但是在中國，談?wù)撟闱虿皇且患p松愉悅的事。有人調(diào)侃，中國男人是最悲催的一類人，“白天炒股，晚上看球”。但足球和股市都是中國最早市場化的領(lǐng)域。然長期以來，足協(xié)官員貪腐嚴(yán)重，裁判受賄，黑哨泛濫，俱樂部打假球，隊員吸毒賭球……這種半市場半管制的改革，不徹底和不完善的改革，正在遭遇并走向偽市場化。

　　在這種背景下，又值奧運(yùn)期間，正在英國訪問的企業(yè)家代表團(tuán)7月26日訪問了英超足總及英超俱樂部。他們希望了解到，中國足球的“解”到底在哪里？徹底的市場化，是不是中國足球的惟一出路？商業(yè)精神如何重塑中國足球？如何營造一個真正的市場化環(huán)境，足球產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化乃至產(chǎn)業(yè)化方面的培育，可提供的路徑有哪些？

　　他們希望能得到一些英國可提供的經(jīng)驗及借鑒。

　　英超總部主席理查德在致辭中表示，非常感謝中國企業(yè)家俱樂部成員們的到來給倫敦帶來了好天氣，我們希望有緊張適度的競爭，作為商業(yè)運(yùn)作英超相當(dāng)成功的，之所以成功是因為聯(lián)盟內(nèi)部的充分競爭，關(guān)注體育本身，關(guān)注體育本身，才能贏得商業(yè)成功。

　　他還講到，我們要保證公正、公平的競爭標(biāo)準(zhǔn)，我們要保證滿座率，這才能吸引商業(yè)參與進(jìn)來；我們在世界推廣英超聯(lián)盟。我們還在聯(lián)盟內(nèi)部收費(fèi)，而且在聯(lián)盟內(nèi)部均衡分布，這能促進(jìn)聯(lián)盟內(nèi)做個“好公民”，這才能良性循環(huán)。

　　他說，我們是搞股份制，和美國體育聯(lián)盟不同，俱樂部在自主的商業(yè)自由，比如場館收入、球衣收入、贊助收入等，這些可以歸到俱樂部里面，他們有自主的經(jīng)營權(quán)。英超是個執(zhí)行機(jī)構(gòu)，我們收入來源于即時轉(zhuǎn)播權(quán)，還有英超級別的贊助商。

　　他介紹說，英超收入今年達(dá)到了12.5億英鎊。81%回報給了球隊，1.28億給了低級別的球隊、球員工會、因傷退出球員的工資，還有我們捐出了8800萬英鎊用于慈善事業(yè)，2500萬英鎊用于把轉(zhuǎn)播鋪放到世界的費(fèi)用，還有其他的運(yùn)營費(fèi)用等。他說，65個國家球員進(jìn)入英超踢球。我們有6.15億人說他們是英超的球迷。

　　他說，英超在中國有轉(zhuǎn)播，足球是中國很受歡迎的項目，中國有33%對足球有興趣，這超出了對其他歐洲足球賽事的興趣。

　　埃弗頓隊的CEO羅伯特，一直是英超的成員，20年前建英超成立時就是成員了。他說到埃弗頓的國際戰(zhàn)略，有134年歷史了，甲超中占據(jù)位置是最高的，是贏得次數(shù)最多的球隊。他們的經(jīng)驗是直接做商業(yè)化的球迷基礎(chǔ)，做法是結(jié)成伙伴關(guān)系——我們的成功經(jīng)驗是找一流的球員，二是在社區(qū)推廣足球，改善足球質(zhì)量，我們被稱為“人民的俱樂部”。

　　英超秘書長科沃德，在足球管理方面很多的經(jīng)驗，他還管理著賽馬協(xié)會，在博彩行業(yè)也有很多的經(jīng)驗?？莆值抡f，規(guī)則很重要，這是最根本的，因此要非常清楚足球法律。由英格蘭足協(xié)來執(zhí)行這些規(guī)則。他特別提到裁判的重要性，標(biāo)準(zhǔn)要非常高，我們對裁判是直接投資的。當(dāng)好一個“足球公民”至關(guān)重要，這是我們的商業(yè)模式。

　　阿森納隊副主席大衛(wèi)，最初參與甲超的建立，一直積極推動英超的發(fā)展。他發(fā)言說，甲超能涉及的地方是全球的，另外中國有很好的球迷基礎(chǔ)，甲超是非常成功的做法。他說，中國終將長出自己的足球，甲超希望是你們的一塊磚，幫助你們發(fā)展。但他強(qiáng)調(diào)說，成功沒有秘決，只能專注，努力工作。（北冥魚）

 

 

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