英國之行手記：領(lǐng)導(dǎo)者夢想是公司發(fā)展的盡頭

摘要：
如果在中國有個公司叫處女，你會有什么反應(yīng)？你有可能對這個公司產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買這家公司提供的商品或服務(wù)嗎？就有這么一家公司，在英國， 他叫Virgin，中文直譯為處女。他的創(chuàng)始人，理查布蘭森，他是維珍品牌的創(chuàng)始人和品牌所有者。但首先聲明一句：他是個男的。天

　   如果在中國有個公司叫“處女”，你會有什么反應(yīng)？你有可能對這個公司產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買這家公司提供的商品或服務(wù)嗎？就有這么一家公司，在英國， 他叫“Virgin”，中文直譯為“處女”。他的創(chuàng)始人，理查·布蘭森，他是維珍品牌的創(chuàng)始人和品牌所有者。但首先聲明一句：他是個男的。天知道他當(dāng)時怎 么起了這么個品牌名字，多半是一時興起這個英國企業(yè)家從一間電話亭大小的辦公室起家，到旗下?lián)碛袃砂偌宜接泄?，其商業(yè)帝國跨越空運(yùn)、服裝、軟性飲料、計 算機(jī)游戲、電信運(yùn)營、金融服務(wù)、唱片甚至包括太空旅行等各行各業(yè)。

　　特立獨行的公司這樣說自己

　　面對幾十位來自中國最具影響力的民營企業(yè)家群體，怎么來描繪這個商業(yè)帝國，讓他們在短時間內(nèi)對維珍有比較深的了解，恐怕不是一件簡單的事。如果 讓你來做這件事，恐怕需要介紹企業(yè)歷史、主營業(yè)務(wù)、歷年大事的視頻和長達(dá)幾十頁的ppt，無論講的多精彩，來訪的人也就只能留下這個公司挺賺錢的這個感覺 而歸。

　　知道維珍是怎么介紹自己的嗎？

　　作為一個橫跨無數(shù)行業(yè)的商業(yè)帝國，維珍只講的兩件事，兩個關(guān)鍵詞，讓來訪的所有中國企業(yè)家為止而震撼，“夢想”、“責(zé)任”。夢想，維珍集團(tuán)董事 長彼得沒有介紹公司架構(gòu)，他只是和大家分享了他們現(xiàn)在要做的事，去外太空。讓所有人都感覺到，這是個敢于夢想，并勇于實踐的公司。其次，維珍和大家分享了 他們對社會責(zé)任的理解，他們要changing community rather than making money。

　　什么樣的公司有可能成為一個偉大的公司？ 領(lǐng)導(dǎo)者的夢想是公司發(fā)展的盡頭。俗話說的，心有多高，舞臺有多大。 一個快速多元化的維珍，已經(jīng)將眼光延展到外太空。無論能否贏利，無論是否噱頭，夢想的延伸，才有拼搏的方向。

　　天泰集團(tuán)股份有限公司董事局主席王若雄(微博)在微博里這樣解讀這個問題，“#企業(yè)家英國行#參訪Virgin集團(tuán)，這是一個令人震驚的企業(yè)，它總是在反潮流，總在挑戰(zhàn)人們的神經(jīng)。它跨行業(yè)經(jīng)營，天上地下，永不止息。它的公式是：創(chuàng)新十做好事十永不滿足。一個令人激動的企業(yè)。”

　　這樣一個公司注重什么呢？維珍大西洋航空公司CEO斯蒂夫，這樣描述維珍這個品牌的核心價值，“Value of Changing”，注重的是專注于持續(xù)不斷的創(chuàng)新。

　　夏華也在微博里談到了她對維珍的認(rèn)知，維珍集團(tuán)的屋頂花園讓我們深刻意識到：一個偉大的創(chuàng)意型公司毎個空間都充滿個性！每一個好公司都有自己講故事的方式！講故事的能力對企業(yè)至關(guān)重要！

　　其實斯蒂夫在談到維珍對顧客的理解時談到一句話，非常值得我們反思，特別是消費(fèi)類產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)公司的管理者們，“People dont buy what you do, they buying why you do it”。

　　看起來都是通用的商業(yè)道理，我們要做的只是，堅守理念，遠(yuǎn)離搖擺。(鏡波)