王茜 發(fā)自英國倫敦

　　“中國品牌必須學會用國際化的語境來講自己的故事。”依文集團董事長夏華感慨道，近20年的經(jīng)營歲月，她悟出，中國品牌套用老祖宗的歷史來講故事是無法走向世界的，找到自己才是真正的開始。這位外表溫婉的中國服裝人，即將在倫敦奧運“中國商務日”上用時尚的方式講述自己的故事。

　　找到自己是講故事的開始

　　“讓公眾以什么眼光看你，怎么定義你，就是講故事的能力。”1994年就進入服裝業(yè)打拼的夏華，對于行業(yè)現(xiàn)狀最大的體會是，中國企業(yè)通常只關(guān)注如何做好產(chǎn)品，但是卻不會講故事，這導致企業(yè)渴望打造的品牌內(nèi)容和公眾對其的認識不對稱。

　　倫敦奧運會前參觀英國企業(yè)，夏華對英國豪車勞斯萊斯用文化和歷史來包裝品牌產(chǎn)生了強烈的共鳴，“第一站來到了古德伍德，聽到的除了故事，還是故事；看到了除了品牌，還是品牌。”

　　夏華是如何為自己的企業(yè)講故事的呢？在從古德伍德前往劍橋，一路顛簸的大巴上，她干脆利落得給出了答案——“用國際化的語境展示給全世界”。

　　今年2月17日，夏華在中國駐英國大使館舉行了她的首場依文時裝倫敦發(fā)布會。她聘請了國際設(shè)計師和中國的老手工藝師們，結(jié)合嵌繡工藝、手工雕刻、手工穿縫等中國傳統(tǒng)工藝制作與國際化的時尚設(shè)計，意圖表達中國式的生活哲學。她的團隊里甚至包括70多歲的蘇繡大師。

　　對這次時裝秀，英國服裝協(xié)會主席哈羅德這樣評價：“顛覆了西方對中國設(shè)計的看法”，“這是可以穿在西方人身上的時裝”，“可以在西方市場產(chǎn)生極大商業(yè)價值的品牌”。

　　“提到中國時裝，你能想到什么？ 刺繡？還是布衣？”夏華說，不僅西方人看中國時裝是一種模糊的神秘的感受，甚至國人自己也缺失對中國傳統(tǒng)時裝的記憶。

　　中國品牌要找到自己的語境來講故事，既不能盲目模仿西方品牌，也不要一直套用中國歷史。“中國時尚缺乏清晰的主線來讓人讀懂。找到自己是講故事的開始。”

　　雅魯藏布江的水和周口店的土

　　在倫敦奧運會開幕日舉辦的“中國商務日”上，夏華將再次推出得意之作“依文·中國 行為表演”。這次，她的主題是“生命對自然的敬畏”。時裝秀的秀道將用來自喜馬拉雅雅魯藏布江源頭雪山融化的水，和人類文明發(fā)源地——北京周口店中的土來布置。

　　“生命對自然的敬畏，有一種穿透力，能讓人產(chǎn)生不需要語言就可以讀懂的共鳴。”夏華說，面對有世界影響力的群體，就需要極其高級的表達方式來講故事。

　　熱衷于講故事的夏華曾經(jīng)在意大利制造業(yè)重鎮(zhèn)比埃拉“潛伏”了一個月，“我好奇這個小鎮(zhèn)為何誕生這么多國際品牌。后來我發(fā)現(xiàn)，原因就是極會講故事的企業(yè) 。”

　　比埃拉的制造企業(yè)會講故事，服裝原料工廠會讓來訪者從養(yǎng)羊開始參觀，飼養(yǎng)的光照度、飲用水，洗羊的工序，悉數(shù)介紹。“他們講故事是發(fā)自靈魂深處的。”夏華對此深受感動。”

　　散發(fā)著文人氣質(zhì)的夏華，曾在中國政法大學任教，而后辭職從事服裝行業(yè)經(jīng)營。用她自己的話說，“辭去了政法大學的老師，從售貨員開始走進服裝行業(yè)，是發(fā)自內(nèi)心的喜歡，每走一步都覺得是快樂的。

　　“人生特別重要的一個選擇就是用你喜歡的方式，做你生命中有意義的事。找到內(nèi)心中真正覺得有價值的事，你才可能有激情走下去。”

　　其實，會講故事的夏華也是在服裝經(jīng)營中找到了自己。