由中國企業(yè)家俱樂部與湖北衛(wèi)視共同主辦的“2012中國綠公司年會電視論壇”于2012年4月21日舉行。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉發(fā)表主題演講。

 

　　以下為演講實錄：

　　曹國偉：今天非常高興有這樣一個機會跟大家見面，從我的角度來看，主辦方給了我一個特別的任務(wù)，讓我把軟實力和微博關(guān)聯(lián)起來，應(yīng)該來說這不是一件容易的事，但是在下面的演說中，我盡量把這兩樣?xùn)|西結(jié)合起來看。

　　今天我們來看，從我們企業(yè)角度來說，提到軟實力一般會想起的是文化、品牌、創(chuàng)新、人才，對于我們搞互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說，我們想的可能更多的就只有兩個字——創(chuàng)新，因為對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說創(chuàng)新是我們的核心競爭力所在，甚至是我們的生命力所在。其原因是非常顯而易見的，因為我們知道在科技領(lǐng)域中，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里面技術(shù)的更新速度非?？?，產(chǎn)品的更替速度也非?？欤覀儚倪^去20年的PC變化可以看，最開始稱霸的是微軟(微博)，它通過技術(shù)稱霸了20年，今天我們看的最多的是FACEBOOK，但是我們今天講下一個時代的時候，我們可以發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來，講得更多的可能是蘋果，可能是未來移動互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的東西。事實上我們發(fā)現(xiàn)我們講互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的時候，基業(yè)常青、百年老店這些詞很少用，我們這個行業(yè)是十年造就一個公司，如果你能生存十年就是一個百年老店，所以對于每一個互聯(lián)網(wǎng)公司來說必須創(chuàng)新，我們要有強烈的危機感，如果我們不能這樣做，我們就會被淘汰、會落后、會失去競爭力。

　　所以在今天我們的發(fā)展中，我們可以看到在新的這樣一個領(lǐng)域里面應(yīng)該不斷的去努力。什么是一個基業(yè)長青的企業(yè)？我們所需要的創(chuàng)新，其實我們所說的創(chuàng)新，并不是像我們每個人期待的那樣，一定要做成一個顛覆這個世界、改變這個世界的產(chǎn)品，或者說我們也不僅僅是追求的是一個表面，其實我們追求的創(chuàng)新可能是我們企業(yè)運營當(dāng)中的方方面面、點點滴滴，它可能是技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新，內(nèi)部流程創(chuàng)新，從我們過去來看，從我們互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說，并不是所有的發(fā)展都能夠起到一個正面作用。

　　首先應(yīng)該說，創(chuàng)新應(yīng)該符合我們這個行業(yè)、符合我們時代發(fā)展的趨勢。剛才說新浪微博在兩年時間從0做到3億用戶，為什么有這么大的發(fā)展力度？一定程度上是因為符合這個趨勢，我們過去發(fā)現(xiàn)兩個趨勢，一個是客戶的使用越來越終端化，終端的搜索越來越實用化，另外一個方面，我們很多人有這樣的經(jīng)驗，我們更多的是去搜索、去傳播，因為微博是跟移動終端聯(lián)系最多的產(chǎn)品，因為它為我們每一個上網(wǎng)的用戶，達到了隨時隨地上網(wǎng)的目的。

　　第二方面我們覺得創(chuàng)新應(yīng)該基于客戶的理解。我們認(rèn)為新浪微博客戶端的用戶，可以發(fā)現(xiàn)我們在IPHONE、在很多手機上的客戶端，幾乎每個月都有更新版，這樣就集成了很多功能、很多創(chuàng)新。這些新的創(chuàng)新從哪里來，很大程度上從微博上，從我們用戶的反饋得到。這就是我們實時創(chuàng)新、實時進步的一個來源。在我們剛剛發(fā)布的時候，我們發(fā)現(xiàn)跟我們熟悉的國外產(chǎn)品有不一樣的地方，首先是我們有評論功能、有評論加轉(zhuǎn)發(fā)功能、有回復(fù)功能等等，事實上這些功能都是為了中國用戶使用的特性和需求，這也是我們微博在中國走紅的一個重要原因。

　　第三，我認(rèn)為非常重要的一點是創(chuàng)新應(yīng)該圍繞企業(yè)的核心競爭力。我們講新浪在網(wǎng)絡(luò)上做了很多產(chǎn)品，但是大家記住的是新浪門戶、新浪博客，還有一個是現(xiàn)在的新浪微博，他們代表了網(wǎng)絡(luò)1.0、1.5到2.0時代，但是我們會發(fā)現(xiàn)這三個產(chǎn)品都具有一定的媒體屬性，同樣它在背后也深深的扣著我們媒體的基因，所以我覺得一個企業(yè)如果要成功，它要創(chuàng)新，圍繞一個核心競爭力去做的話更容易成功。

　　第四，創(chuàng)新是一個需要有勇氣的事情。因為在創(chuàng)新的同時，我們也在顛覆我們原來的做法，很多在創(chuàng)新的時候，在發(fā)展的時候都會有很大的難點，事實上要顛覆自己的產(chǎn)品是很不容易的。但是我們也很清楚的認(rèn)識到，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如果不顛覆自己的話，就會被顛覆。所以我們需要不斷的創(chuàng)新，不斷的顛覆自己的產(chǎn)品，才能走在行列的前列，保持一定的競爭力。

　　最后，這些不斷的創(chuàng)新給我們帶來了微博，微博為我們的生活和未來帶來了什么變化？我簡單講，它從根本上改變了我們用戶的使用方式和改變了創(chuàng)造、傳播的方式，對于我們每個人來說，意義非常深刻，在過去很多人可以通過網(wǎng)絡(luò)去發(fā)表文章，特別是通過博客來表達自己的建議，但是微博的出現(xiàn)，不單單是媒體的創(chuàng)造空間，同時我是的我們每個人都有一個創(chuàng)造能力，這是一個革命化能力，也就是說現(xiàn)在所發(fā)生的報道新聞事件，都是由新聞目擊人來表達，而不是由媒體報道，媒體人只是作為新聞事件的一個解釋和更深度的報道，這是一個產(chǎn)業(yè)鏈的變化。

　　其次，微博會改變的可能是一個企業(yè)跟我們消費者之間的溝通方式，也會改變傳播和營銷的方式。我們講微博跟軟實力結(jié)合起來的一個很重要的方式，就是能夠發(fā)布實時的、非常有用的信息。

　　第三，微博將來更加能夠改變的是我們的生活方式。大家知道現(xiàn)在很多人、很多政府機構(gòu)都開了微博，通過微博把信息不對稱改變成信息對稱的方式，我們在微博上使用的時間長了以后會發(fā)現(xiàn)，微博確實在潛移默化的改變這個世界，它在悄悄的改變中國的進程。它不單單給用戶帶來很多快樂，也能夠給中國帶來更加大的進步，謝謝大家。