中國綠公司聯(lián)盟企業(yè)行吉廣站

摘要：
2018年綠盟企業(yè)行首站走進了吉廣集團，吉廣集團創(chuàng)立于1991年，是中國一級廣告企業(yè)(CNAAI)和吉林省唯一的中國4A成員企業(yè)。業(yè)務(wù)涵蓋整合營銷、出版印刷、廣告產(chǎn)業(yè)園運營、文旅地產(chǎn)等。 參加綠公司年會點擊注冊可掃碼參加中國綠公司年會 在信息碎片化傳播時代，廣告企業(yè)該

　　2018年綠盟企業(yè)行首站走進了吉廣集團，吉廣集團創(chuàng)立于1991年，是“中國一級廣告企業(yè)(CNAAI)”和吉林省唯一的“中國4A成員企業(yè)”。業(yè)務(wù)涵蓋整合營銷、出版印刷、廣告產(chǎn)業(yè)園運營、文旅地產(chǎn)等。

　　在信息碎片化傳播時代，廣告企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型升級?在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，傳統(tǒng)實體工廠該如何應(yīng)對?企業(yè)的人才戰(zhàn)略如何配合商業(yè)創(chuàng)新?民營企業(yè)家在自身成功的基礎(chǔ)上還能為區(qū)域振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展承擔(dān)什么?

　　3月12日，“綠盟企業(yè)行”2018年首站走進吉林省唯一綠盟成員企業(yè)——吉廣集團，數(shù)十位中國綠公司聯(lián)盟成員同吉廣品牌創(chuàng)始人王啟民先生、吉廣國際CEO柳燕共同探討了企業(yè)戰(zhàn)略制定和創(chuàng)新發(fā)展等諸多問題。

　　“綠盟企業(yè)行”是中國綠公司聯(lián)盟2018年開啟的一個新的服務(wù)產(chǎn)品。此項活動的定位是，通過綠盟企業(yè)間的深入互訪，增強盟企之間的相互了解并通過“互照鏡子”和“相互建議”的方式聚焦企業(yè)發(fā)展的真實問題，用群體智慧，尋找解決方案。

　　在古今印刷文化體驗館合影

　　“已經(jīng)成立27年的吉廣集團現(xiàn)在仍是一家創(chuàng)業(yè)公司。在行業(yè)變革的趨勢下，吉廣集團要在經(jīng)營戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和商業(yè)定位上不斷創(chuàng)新，才能保持可持續(xù)發(fā)展的競爭力。”吉廣集團董事長王啟民在3月11日-13日“綠公司聯(lián)盟企業(yè)行”活動中向在座的數(shù)十位綠盟企業(yè)家透露了自己的心聲。

　　他說：“在互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們所服務(wù)的客戶所在行業(yè)和我們自身所處的行業(yè)都在發(fā)生顛覆式變革，這就更需要企業(yè)不斷進行商業(yè)創(chuàng)新。”而針對東北振興這個大家普遍關(guān)心但又頗具爭議的話題，王啟民表示：“新一輪振興，需要文化產(chǎn)業(yè)賦予新能量，需要更多企業(yè)參與進來，以創(chuàng)新思維和商業(yè)模式，為振興家鄉(xiāng)大業(yè)出力。吉廣作為在本土成長壯大的企業(yè)，有責(zé)任主動擔(dān)負起行業(yè)和社會責(zé)任，我們希望能做一些力所能及的實事，用行動助力區(qū)域經(jīng)濟振興和文化產(chǎn)業(yè)繁榮。”

　　中國綠公司聯(lián)盟成員、吉廣品牌創(chuàng)始人、吉廣集團董事長王啟民

　　吉廣27年的品牌歷史

　　王啟民先生是“吉廣”品牌的創(chuàng)始人，他出生于吉林省大安縣，在東北師范大學(xué)專攻美術(shù)專業(yè)，做過老師，也當(dāng)過公務(wù)員，1991年“下海”創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立了“吉廣”品牌。他在分享中向大家解釋了“吉廣”的真實含義：“我在創(chuàng)業(yè)之初，在吉林與廣州之前奔走，期間得到了廣州很多朋友的幫助，業(yè)務(wù)得以開展，當(dāng)初取名‘吉廣’，也跟后期廣告業(yè)務(wù)吻合。當(dāng)然，引申一下，吉廣也有‘吉祥如意’、‘無限廣闊’的美好意義。”

　　在創(chuàng)業(yè)之初，吉廣從廣州購買廣告裝修材料到吉林地區(qū)銷售，并在這個過程中建立了自己的商業(yè)信譽，不僅還清了廣州朋友的債務(wù)，也培養(yǎng)了吉廣的第一批員工。王啟民說：“當(dāng)時有一種很原生的創(chuàng)業(yè)勁頭，就是想干成事業(yè)，沒想賺大錢，也沒有具體目標。”

　　在做廣告裝飾業(yè)務(wù)的過程中，吉廣發(fā)現(xiàn)了戶外噴繪行業(yè)的市場機會。吉廣從給吉林敖東藥業(yè)做第一單業(yè)務(wù)開始，就追求行業(yè)最高標準，并引進了當(dāng)時最先進的噴繪設(shè)備和技術(shù)。同時，快速進行產(chǎn)品迭代，走在了同行的前面。王啟民說：“從噴繪行業(yè)我們嘗到了甜頭，并發(fā)現(xiàn)，只有好的科技才能抓住市場中最具前瞻性的機會。”

　　也正是這一經(jīng)驗，讓吉廣在2001年發(fā)現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的另外一個機會，并通過前瞻性的引進全世界最領(lǐng)先的激光數(shù)字印刷設(shè)備和技術(shù)占領(lǐng)了先機，贏得高端客戶和市場。王啟民說：“數(shù)字印刷成就了吉廣，又帶動了展覽業(yè)務(wù)，以及后來的策劃、演藝和品牌全案業(yè)務(wù)。并先后贏得了一汽集團等高端品牌的車企客戶。”

　　在吉廣印務(wù)發(fā)展到了最好的時候，吉廣進行了多元化投資，包括餐飲和醫(yī)藥，但經(jīng)營一段時間之后，王啟民發(fā)現(xiàn)，這些業(yè)務(wù)并沒有給企業(yè)帶來快速的增長，反而拖累了主業(yè)的核心能力。王啟民反思說：“‘放下’也是戰(zhàn)略，專注才能給企業(yè)帶來更好的未來。”想明白這一點，王啟民迅速處理了非核心業(yè)務(wù)，再次聚焦廣告和印務(wù)兩個主業(yè)。

　　專注戰(zhàn)略讓吉廣進入了良性發(fā)展軌道，印務(wù)引進現(xiàn)代管理體系，廣告業(yè)務(wù)布局也通過北上廣分公司迅速鋪開，研發(fā)能力也逐漸形成，這也為吉廣作為投資人參與本地唯一的“國家級廣告產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)打下了基礎(chǔ)。

　　王啟民介紹說，“目前廣告園區(qū)一期已建成并投入使用，二期2018年投入使用，三期(TOP城)計劃2020年建成并投入運營，四期也在規(guī)劃中。我們希望在這個新版塊上功能有新的作為，那就是以數(shù)字傳媒為核心，驅(qū)動影視、展演、動漫、出版、教育、音樂、體育、藝術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 王啟民的愿景是用整合國內(nèi)及東北亞文創(chuàng)資源，用文化創(chuàng)意的力量，助力中國企業(yè)成功。

　　吉廣的經(jīng)營觀與人才觀

　　在王啟民看來，企業(yè)之所以能取得不斷的成功，與商業(yè)創(chuàng)新的新思維密切相關(guān)，而這些思維的貫徹和落地實施優(yōu)秀的人才，特別是高端人才。王啟民認為企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵不是有多少錢，而是擁有多少人才。他說：“吉廣的用人觀很簡單，企業(yè)必須要為人才提供一個能夠有所作為的平臺，并且能讓他們在這個平臺上得到最合理的回報。”

　　他還用專業(yè)的“繪畫用語”來總結(jié)自己的領(lǐng)導(dǎo)之策：“掐兩頭，帶中間”和“近取其質(zhì)，遠觀其勢”。王啟民解釋說，“在人才使用上，選人很重要，‘人對了，事就對了’。選對人之后，在組建團隊的時候可能用最原始的打法，即關(guān)注三分之一最優(yōu)秀的人，讓他們成為企業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)者，全力以赴，帶動第二層和第三層人才。”正是在這種觀念的引導(dǎo)下，吉廣近年來成功地進行了多批次招賢納士，人才結(jié)構(gòu)不斷地優(yōu)化，以匹配業(yè)務(wù)高速發(fā)展的需要。

　　“金點子”會議

　　王啟民真摯、坦誠和企業(yè)家情懷打動了在場的每一個人，大家紛紛向王啟民提問，并分享了自己對吉廣發(fā)展戰(zhàn)略及商業(yè)模式的看法。

　　到場的每一位企業(yè)家都獻言獻策，企業(yè)家們對吉廣集團園區(qū)建設(shè)的配套設(shè)施、產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展的潛在模式、資本市場的利弊、人才戰(zhàn)略的創(chuàng)新思路等提出了各自的意見。來自不同行業(yè)的跨界思想碰撞對每一個人都是一場難得的頭腦激蕩。

　　王啟民則認真回答了吉廣的核心競爭力、未來園區(qū)發(fā)展的實施情況、重大戰(zhàn)略決策背后的真實動因，以及他保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)和不斷努力的內(nèi)心源動力。他說，“自己還會執(zhí)著地把企業(yè)做得更好，把多年積累的經(jīng)驗和資源盡力發(fā)揮出來，把企業(yè)帶到一個新的高度，同時報效家鄉(xiāng)，對社會盡到企業(yè)家的責(zé)任。”

　　吉廣的小目標和大未來

　　吉廣國際廣告股份有限公司CEO 柳燕

　　作為本次企業(yè)行的第一個分享環(huán)節(jié)，吉廣國際CEO柳燕女士以《吉廣集團的小目標和大未來》為題向在座的企業(yè)家們?nèi)娼榻B了吉廣各版塊的發(fā)展概況、新時期企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及對區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)促進方面的思考和規(guī)劃。

　　對于吉廣傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)的兩個版塊，她介紹說：“吉廣已經(jīng)從傳統(tǒng)廣告公司轉(zhuǎn)型升級為用更專業(yè)價值和技術(shù)驅(qū)動行業(yè)趨勢的領(lǐng)先的整合營銷服務(wù)機構(gòu)，從傳統(tǒng)印刷廠升級發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的智能綠色印刷現(xiàn)代工業(yè)+新典范。”

　　展望吉廣的“大未來”，柳燕介紹說，順應(yīng)“大文化”成為新時代主流，“大傳媒”迎來數(shù)字化新機遇的趨勢，吉廣正在投資打造數(shù)字傳媒文化綜合體，提供文化、教育、泛娛樂、大健康等多元服務(wù);同時以已建成的國家級產(chǎn)業(yè)園為平臺，驅(qū)動對產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　在整合營銷和綠色印刷兩大主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，吉廣從2012年開始投資興建“廣告產(chǎn)業(yè)園”，近兩年，吉廣版圖上又新增“文旅地產(chǎn)”版塊，據(jù)柳燕介紹，“長春是文化底蘊非常深的城市，廣告產(chǎn)業(yè)園地處的凈月區(qū)則是南部創(chuàng)新性生態(tài)城、高端宜居社區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展區(qū)，高校和科技企業(yè)眾多，消費需求潛力很大。吉廣希望通過廣告產(chǎn)業(yè)園與TOP城的建設(shè)，構(gòu)建區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)地標，打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”。

　　綠盟企業(yè)家體驗“古法造紙”

　　在主題分享之前，與會企業(yè)家們在東道主的陪同下，一起參觀了吉廣企業(yè)及吉林省國家廣告產(chǎn)業(yè)園，身臨其境地感受了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的最新科技。而在“金點子”會議之后，大家還興致勃勃地在吉廣創(chuàng)新打造的“印藝空間”里親手體驗“古法造紙”的樂趣。