【美國(guó)游學(xué)】走進(jìn)十周年的Facebook

摘要：
今年，全球著名社交網(wǎng)站Facebook迎來(lái)10周歲生日，13.2億活躍用戶、逾1550億美元市值，持續(xù)領(lǐng)銜創(chuàng)新被認(rèn)為是Facebook的成功密碼。今年9月，中國(guó)企業(yè)家全球游學(xué)美國(guó)班將走進(jìn)Facebook，解碼這個(gè)年輕而又偉大的公司。少量名額，報(bào)名倒計(jì)時(shí)。 2004 年 2 月 4 日，馬克扎克伯

　　今年，全球著名社交網(wǎng)站Facebook迎來(lái)10周歲生日，13.2億活躍用戶、逾1550億美元市值，持續(xù)領(lǐng)銜創(chuàng)新被認(rèn)為是Facebook的成功密碼。今年9月，中國(guó)企業(yè)家全球游學(xué)美國(guó)班將走進(jìn)Facebook，解碼這個(gè)年輕而又偉大的公司。少量名額，報(bào)名倒計(jì)時(shí)。

　　2004 年 2 月 4 日，馬克•扎克伯格與自己的大學(xué)校友創(chuàng)辦了“The Facebook”，原本它的作用只是女生比美，但十年后的今天，它已經(jīng)成為全球最知名的社交網(wǎng)絡(luò)，市值逾1550億美元，連接著全世界的人們。

　　今年2月4日，F(xiàn)acebook的十歲生日之時(shí)，扎克伯格亦在自己的Facebook頁(yè)面貼文，列出三項(xiàng)愿景：一是讓世界剩余的三分之二人口連上網(wǎng)絡(luò);二是除了讓用戶分享生活，未來(lái)還能協(xié)助人們回答與解決問(wèn)題;三則是通過(guò)新科技，使Facebook有能力創(chuàng)造許多新方法，捕捉及傳達(dá)各式各樣新經(jīng)驗(yàn)。

　　實(shí)際上，在通往三大愿景的路上，F(xiàn)acebook一直保持積極的創(chuàng)新，有人說(shuō)Facebook界面的變化快的就像一個(gè)用戶Facebook個(gè)人狀態(tài)更新一樣頻繁。但是很少有人意識(shí)到，F(xiàn)acebook內(nèi)部的創(chuàng)新文化。Facebook設(shè)計(jì)總監(jiān)Kate Aronowitz曾列舉幾點(diǎn)Facebook內(nèi)部如何鼓勵(lì)創(chuàng)新：

　　1.鼓勵(lì)每個(gè)人通過(guò)做事情來(lái)學(xué)習(xí)，即便是CXO級(jí)別的人。在Facebook，高管們都非常重視和設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)品。在用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代，在產(chǎn)品初步成型的階段就讓高層參與進(jìn)來(lái)非常重要。

　　2.一個(gè)良好的移動(dòng)戰(zhàn)略：重視最重要的東西和相關(guān)性?，F(xiàn)在Facebook用戶更多是在手機(jī)上使用這項(xiàng)服務(wù)，所以要在手機(jī)上給用戶最好的體驗(yàn)。在Facebook內(nèi)部還有專門(mén)的移動(dòng)設(shè)計(jì)智囊團(tuán)。

　　3.有規(guī)律的變化工作環(huán)境，加強(qiáng)和其他部門(mén)的合作。Facebook內(nèi)部非常重視合作，很有意思的一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook的工程師、管理層和其他團(tuán)隊(duì)經(jīng)常變換工位，從而更好的進(jìn)行討論并激發(fā)創(chuàng)意。

　　由里到外的創(chuàng)新帶來(lái)了巨大的活動(dòng)和潛力。實(shí)際上，F(xiàn)acebook近日剛剛發(fā)布了最新財(cái)報(bào)：截至2014年6月30日，F(xiàn)acebook的月度活躍用戶人數(shù)為13.2億人，這一數(shù)字幾乎與中國(guó)人口相當(dāng)。而凈利潤(rùn)高達(dá)7.91億美元，比去年同期的3.33億美元增長(zhǎng)138%。

　　Facebook的未來(lái)發(fā)展受到各方的矚目，有媒體評(píng)論：今時(shí)今日的Facebook已經(jīng)變成了一家移動(dòng)公司。財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook的廣告營(yíng)收有 62%來(lái)自于移動(dòng)平臺(tái)，這對(duì)一家兩年前還沒(méi)有進(jìn)軍移動(dòng)廣告領(lǐng)域的公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是種巨大的變化。與此同時(shí)，在Facebook的13.2億名月度活躍用戶中，有大約3.99億人僅使用手機(jī)登錄Facebook網(wǎng)站，所占比例為三分之一左右。需要指出的是，F(xiàn)acebook的月度活躍用戶總數(shù)同比增長(zhǎng)了 14%，而移動(dòng)用戶總數(shù)的增長(zhǎng)速度更快，同比增幅為31%。

　　市場(chǎng)研究公司Forrester分析師指出：“在品牌的有機(jī)‘到達(dá)率’觸及新低的形勢(shì)下，F(xiàn)acebook從一個(gè)社交營(yíng)銷平臺(tái)向一般性的廣告賣(mài)家轉(zhuǎn)變的過(guò)程已幾近完成。”

　　Facebook對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注一直都在變得日益強(qiáng)烈。在去年1月份，F(xiàn)acebook移動(dòng)廣告收入在其總營(yíng)收中所占比例首次超過(guò)了50%，幾個(gè)月以后進(jìn)一步上升至59%，而在本月則達(dá)到了62%。

　　當(dāng)Facebook在兩年前IPO(首次公開(kāi)招股)上市時(shí)，該公司還沒(méi)從移動(dòng)業(yè)務(wù)中賺到哪怕一分錢(qián)。兩年后的今天，F(xiàn)acebook移動(dòng)信息流中已經(jīng)充斥著各種能為其帶來(lái)利潤(rùn)的“應(yīng)用安裝”廣告、自動(dòng)播放視頻和贊助內(nèi)容。早在幾個(gè)月以前，在移動(dòng)設(shè)備上使用Facebook服務(wù)的用戶人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了10 億人;而在今天，這種趨勢(shì)看起來(lái)仍在不斷升溫。

　　在科技業(yè)，10 年的歷史已經(jīng)不再年輕，F(xiàn)acebook如何突破自己，值得期待。(根據(jù)財(cái)新網(wǎng)、騰訊科技、愛(ài)范兒整理)

　　中國(guó)企業(yè)家全球游學(xué)，由中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部發(fā)起，致力服務(wù)于中國(guó)企業(yè)家的可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力，搭建終身學(xué)習(xí)平臺(tái)，建立全球化思維視野，提高決策有效性。

　　“中國(guó)企業(yè)家全球游學(xué)“美國(guó)站(第二屆)：

　　時(shí)間：2014年9月28日-10月18日

　　導(dǎo)師：駱家輝 前美國(guó)駐華大使

　　核心內(nèi)容：

　　- 以哈佛商學(xué)院為主的最高級(jí)別企業(yè)家訂制課程，其中10門(mén)課程被美國(guó)游學(xué)首期學(xué)員們?cè)u(píng)價(jià)全優(yōu);

　　- 以麻省理工斯隆管理學(xué)院為主的創(chuàng)新課程，將學(xué)習(xí)到成功公司持續(xù)創(chuàng)新的實(shí)用工具;

　　- 以硅谷訪問(wèn)為主的案例互動(dòng)課程，從成功的大公司，到微創(chuàng)業(yè)的小公司。

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